Да кто такой этот ваш 25-й кадр? Разбираем невероятно живучий миф о влиянии на подсознание

Как появился 25-й кадр

Легенда о 25-м кадре родилась из простого обмана. Ее автор — маркетолог из США Джеймс Вайкери. Летом 1957 года он решил доказать, что может управлять желаниями людей. Для этого в кинотеатрах Нью-Джерси во время показа фильма «Пикник» через дополнительный проектор он начал тайно показывать зрителям скрытые сообщения.

Каждые пять секунд на экране на 1/3000 секунды вспыхивали призывы: «Выпей кока-колы» и «Голоден? Ешь попкорн».

Вайкери объявил об оглушительном успехе эксперимента. По его словам, за шесть недель продажи колы взлетели на 57,7%, а попкорна — на 18,1%. Он утверждал, что люди подчинялись командам, которые не успевали осознать, и тут же основал компанию для продажи своей технологии.

Но рекламные агентства отказались от нее, а историей заинтересовались политики. Начались независимые эксперименты и научные исследования, которые раз за разом проваливались (например, здесь и здесь).

Самый известный провела телекомпания BBC. Она вставила в эфир фразу «Пири побивает мировой рекорд» на 1/25 секунды — так и родился термин «25-й кадр». Из 4,5 миллиона зрителей ее смогли полностью воспроизвести лишь 20 человек.

Но миф все равно не умер. Он ждал своего часа.

И тот пробил, когда распался СССР.

В России миф обрел вторую жизнь в 90-е годы. На видеокассетах появились курсы английского и даже методы лечения алкоголизма, которые якобы использовали 25-й кадр для тайного внушения.

На самом деле это не так. Современные камеры снимают видео со скоростью 30, 60 и более кадров в секунду (FPS). Этот показатель влияет лишь на плавность картинки. Человеческий глаз и мозг способны обрабатывать информацию гораздо быстрее. Отдельные исследования показывают, что люди могут распознавать отдельные кадры даже при частоте в 500 Гц. Т. е. когда перед глазом человека в секунду пролетает 500 кадров!

Сегодня в эффективность 25-го кадра верят разве что сторонники теорий заговора. В современном мире рекламы, перенасыщенном информацией, такой метод был бы просто бесполезен.

Впрочем, сама идея скрытой рекламы оказалась очень жизнеспособной. Сегодня такую рекламу называют «нативным контентом» или «продакт-плейсментом». Это когда герой фильма пьет газировку определенной марки или ездит на машине конкретного бренда.

Где встречался 25-й кадр: кейсы и скандалы

Сегодня на телевидении классический 25-й кадр практически не встретить. Редкие случаи его появления обычно списывают на ошибки монтажа. Выпускающие редакторы обязаны «клинапить» видео, то есть убирать из него случайные логотипы и бренды, если за их показ не заплатили.

Иногда по невнимательности в эфир могут проскочить «микропланы» — очень короткие кадры из того же отснятого материала, которые создают иллюзию скрытой вставки.

Зато в кино 25-й кадр вставляли осознанно, но как художественный прием. В частности, его использовали в фильме «Бойцовский клуб» с Брэдом Питтом.

По сюжету главный герой, работая киномехаником, вставлял в семейные фильмы кадры с порнографией. Режиссер Дэвид Финчер использовал этот же прием: на протяжении всего фильма он несколько раз на мгновение вставлял изображение Тайлера Дёрдена еще до того, как зритель понимал, что это вторая личность главного героя.

Режиссер Дэнни Бойл тоже использовал этот прием в фильме «Пекло». Там около 10 раз на мгновение появляется улыбающееся лицо одного из членов экипажа космического корабля.

Громкий скандал, который ошибочно связали с 25-м кадром, произошел с мультсериалом «Покемон». В одной из серий во время атаки Пикачу на экране замелькали яркие вспышки красного и синего цвета. После просмотра несколько десятков детей в Японии попали в больницы с припадками, похожими на эпилептические.

На самом деле проблема была не в скрытом кадре, а в слишком высокой и продолжительной частоте мерцания. Врачи назвали причиной припадков светочувствительную эпилепсию.

В середине 2000-х годов 25-й кадр оказался замешан в политике на Украине. Кандидата в президенты Виктора Януковича, а затем и его оппонента Виктора Ющенко обвиняли в попытках повлиять на избирателей с помощью скрытых вставок.

История с роликом Януковича в 2004 году дошла до суда, но последствий для политика не имела. А в 2006 году партия Ющенко признала, что в их предвыборном фильме были короткие вставки с изображением черепа, но назвала это обычным спецэффектом.

Как российские законы относятся к 25-му кадру

Негативно.

Российский закон «О рекламе» прямо запрещает любые технологии, которые воздействуют на человека без его ведома. В тексте закона даже есть специальное уточнение про «использование специальных видеовставок».

Юрист Алексей Гавришев уточнял, что использование каких-то «специальных вставок» вполне может привести к штрафу в размере до 500 000 рублей. Если потребитель полагает, что ему пытались подсунуть 25-й кадр (пусть он и не «работает»), он вполне может обратиться в Федеральную антимонопольную службу. Другое дело, что компания может доказать, что это была техническая накладка, для предотвращения которой компанией были приняты все возможные меры и которая произошла не по ее вине.

Проще говоря, 25-й кадр, независимо от его реальной эффективности, в России вне закона.