«Нишевый» — претендент на слово года. Как бунт против трендов стал трендом и проник в повседневную речь

Что такое нишевый простыми словами

Нишевый означает что-то оригинальное, странное, нетривиальное, а применительно к человеку — того, кто думает и живет не как все. 

Нишевым, например, можно назвать какой-нибудь альманах современного экспериментального кино с кадрами из забытых фильмов.

Вот некоторые черты, которые часто приписывают нишевому человеку:

• У него необычное хобби. Например, коллекционировать картины уличных художников, учить редкие языки, плести макраме из рыболовных сетей и т. д.

• Он слушает особенную музыку. Берлинское техно, лоуэркейс (электроника, которая сочетает тихие звуки вроде мнущейся бумаги с тишиной) и т. д.

• Смотрит только авторское кино: интерес к артхаусу, фестивальному кино, малоизвестным фильмам и т. д.

• Его предпочтения в еде весьма специфичны: необычные сочетания ингредиентов и крафтовые напитки.

• Носит винтаж и вещи из секонд-хенда. В его образе нет массмаркета либо это вещи популярных брендов из коллекций 10–20-летней давности, которые он нашел по объявлению.

• В интернете смотрит не то, что все: сложные мемы, закрытые чаты по интересам, локальные шутки, которые поймет только очень узкий круг людей и т. п.

А еще такой человек как будто заранее знает, что его интересы мало кто поймет и разделит.

Откуда взялось слово «нишевый»

Из сферы парфюмерии. Так называют необычные ароматы с нетрадиционным сочетанием нот, для производства которых используют дорогие и редкие ароматы. Этим они отличаются от масс-маркета. 

Задача такого парфюма — подчеркнуть индивидуальность человека, выделить его из толпы и отразить его настроение. Выпускают их, как правило, локальные бренды ограниченными сериями, что делает их еще более нишевыми.

Как нишевость захватила соцсети

Когда «инаковость» вошла в моду, она стала мейнстримом. Получился парадокс: то, что когда‑то выделяло «избранных», само стало трендом.

Все «не как все» начали одеваться почти одинаково, слушать примерно один и тот же набор андеграунд‑групп и есть пророщенную гречку.

Так слово «нишевый» из синонима оригинальности стало ироничной характеристикой наигранной уникальности. Над нишевыми персонажами начали иронизировать в соцсетях.

В отношениях нишевые люди тоже ненадежные, уверены пользователи. Они якобы просто носят маску «познавших жизнь», а на самом деле не уверены в себе и не знают, как общаться с противоположным полом.

Эксперт Минпросвещения Наталия Козловская заявила, что «нишевый» может претендовать на звание «слово года».

Почему над нишевыми людьми смеются

С точки зрения клинической психологии поиск ниши — это нормальная попытка разрешить фундаментальное противоречие человеческой психики: человеку одновременно нужно принадлежать к группе и оставаться отдельной личностью, говорит врач-психотерапевт Ирина Крашкина.

Ироничная реакция на нишевость — это механизм регуляции границ группы, считает специалист. Когда кто-то заявляет: «Я особенный, я в нише», он неявно проводит черту: «Есть мы, есть остальные».

Но за демонстративной «эксклюзивностью» тоже может прятаться уязвимость.