Главные мемы 2025 года: за столом с бобром и Юрой Борисовым отмахиваемся от Зловещей Долины. Окак

Песни-мемы

«Сидим с бобром за столом»

Песня, неожиданно мощно выстрелившая в соцсетях в начале 2025 года, на самом деле появилась немного раньше. Тогда еще малоизвестная группа Slava Skripka (солист Вячеслав Скрипка и автор музыки Андрей Попов) выпустила ее в августе 2024 года, вдохновленная старым польским мемом про «Ej, bóbr, kurwa!».

Сложно сказать, за что именно эту песню полюбили пользователи Сети — за жизнерадостный привязчивый мотив, за абсурдистский добрый текст, за смешной клип или за все вместе. Но факт остается фактом: в январе утомленные праздниками россияне начали массово снимать под нее ролики в соцсетях, а количество просмотров клипа к концу месяца перевалило за 6,5 млн.

Слава Скрипка стал желанным гостем на разных концертах и передачах, а сама песня «Бобр» в какой-то момент поднялась в топ-3 российских чартов, потеснив куда более именитых исполнителей.

И в этом есть отдельный вдохновляющий момент: история бобра за столом показала, что свою минуту славы в эпоху соцсетей можно урвать и без особой раскрутки и даже без скандалов. Просто нормально делай — офигенно будет.

«Терли свинки друг другу спинки»

Когда постмодернизма в мире становится как-то многовато, «тревожный» становится словом года, а происходящее вокруг вызывает у рядового человека оторопь и далеко не только мемные восклицания, хочется чего-то простого и доброго. Как в детстве — котлетка с пюрешкой, шампунь без слез и советские детские песни как лейтмотив.   Такой детской песней, неожиданно выстрелившей спустя много лет после написания, стала песня «Хрюшечки» Александра Пинегина.

Неизвестно, кто первый догадался состряпать контент под эту успокаивающую и добрую мелодию, но дальше сработал эффект снежного шара: клипы про реальных купающихся свинок заполонили соцсети. Россияне полюбили этот трек не за остроумие и не за качающий бит, а за то, что в бурлении сомнительного контента и нейросетевых фейков он предлагал что-то настоящее, доброе, из детства.

«Моя психика снова стабильна», «я передумал уничтожать этот мир» — шутили пользователи в комментариях к вирусным видео.

Хрю.

Приставучие выражения

«А ничо тот факт, что…»

Интернет-сленг сейчас в большинстве случаев формируют блогеры, причем львиная доля трендов приходит к нам из TikTok. Так случилось и с фразой «А ничо тот факт, что…», которая мощно выстрелила в соцсетях вначале 2025 года, а к концу уже из сленга зумеров и альф перекочевала в язык поколений постарше (и надеемся, они говорят это с должной иронией).

Запустила этот мем группа тиктокеров, выступающих под названием «Баловники». В серии роликов они имитируют типичные разговоры подростков-альф, с протяжными интонациями, обилием сленга («жижа» — жидкость для вейпа, «репик» — репетитор, «да ты го-о-онишь» и прочее) и поистине тарантиновским драматизмом диалогов.

То, что начиналось как пародия, очень быстро обросло пародиями на пародию. Те превратились в новый языковой вирус, потом он метаиронически нормализовался в речи. И вот мы здесь.

«Окак»

С апреля в TikTok завирусился еще один мем, который за счет своей простоты и универсальности стал действительно повсеместным — даже попал в шорт-листы «Слова года».

Вы наверняка не раз уже видели эту картинку — черный кот в худи с капюшоном и подписью «окак» (именно слитно). Этот мем стал олицетворением целого ряда эмоций от легкого удивления до философского признания неизбежной абсурдности случившегося.

Этот мем, а затем и фразу отдельно от него стали широко использовать как реакцию на что-то неожиданное. Но, кстати, у «окак» есть не только картинка, но и музыка — замедленная композиция хип-хоп-дуэта из Южной Африки Die Antwoord, которая называется «Baby’s on Fire». Под нее в соцсетях делают комические ролики, где на неожиданное разрешение ситуации выскакивает тот самый мем — обычно на слове boom (бум).

Трендовые образы

Итальянский брейнрот

Брейнрот (от англ. brain rot, «гниение мозга») — это общее название для контента, который метафорически «разлагает ваш мозг» из-за своего низкого качества или запредельной глупости и абсурдности.

В 2025 году на волне широкого распространения и растущей доступности нейросетей вирусными стали сгенерированные изображения, где пользователи скрещивали условного «бульдога с носорогом» и называли получившееся на итальянский манер. Например, танцовщица с чашкой кофе вместо головы — Балерина Капуччино, самолет в виде крокодила — Бомбардиро Крокодило, а подозрительный голубь в темных очках, плаще и с фотоаппаратом — Голубиро Шпиониро.

Эти персонажи стали лишь первыми ласточками целой плеяды так называемого итальянского брейнрота. Однако на самом деле ноги у этих мемов растут не в стране в форме сапога, а в США — именно американские пользователи первыми начали генерировать этих химер, называя их псевдоитальянскими именами.

Тренд стал настолько вирусным, что его подхватили бренды. Торговое название «Балерина Капуччино» уже зарегистрировал Роспатент, а китайцы начали клепать игрушки и сувениры в виде нейросетевых мутантов.

Лабубу и другие бубу

Лабубу как персонаж появилась не в 2025 году и даже не в 2024-м, а за десять лет до этого, в книге The Monsters (2015 год) гонконгского художника Касинга Лунга. Но это не помешало им стать одним из главных модных трендов, мемов и помешательств 2025 года.

Внешне Лабубу (кстати, это девочка) выглядит как пушистая зверюшка или ребенок в костюме плюшевого зайца, но с неестественно острыми зубами. Это не мешает ей улыбаться, но эффект можно счесть как милым, так и зловещим.

В конце 2019 года образ этого персонажа решил использовать один из сумочных брендов для выпуска фигурок-обвеса. А в конце 2024 года эти игрушки заметили звезды и начали массово появляться с ними на публике и в своих блогах, мгновенно сделав странного монстрика желанным аксессуаром всех модниц и их детей.

Сейчас Лабубу выпускают как в виде полноценных плюшевых игрушек, так и в виде брелоков на сумку. Есть уже сотни различных разновидностей, причем азарт коллекционеров и продажи подстегивает эффект «слепой коробки» — у оригинальных производителей покупатель чаще всего не может выбрать, какой монстрик ему достанется, и каждая распаковка превращается в сюрприз. А лимитированные куклы продаются на аукционах и по закрытым предпродажам, где их цена может достигать неприличных сумм.

В России, куда мода на Лабубу докатилась с небольшим опозданием, были как попытки раскритиковать игрушки как «растлевающие детей» (хотя они не позиционировались как детские), так и попытки переложить их на наши российские реалии.

Так появилась игрушка Чебубу, где фирменную зубастую ухмылочку пририсовали Чебурашке. На ПМЭФ в июне заметили даже игрушки с лицом Дмитрия Пескова, Сергея Лаврова, Дмитрия Медведева, Эльвиры Набиуллиной и других политиков.

А ресторан в Москве во время изнуряющей июльской жары начал предлагать оригинальную окрошку в виде фигурок Лабубу. Освежающее блюдо назвали «суп из семи лабуб», и мы, пожалуй, оставим это без комментариев.

Новости, ставшие мемами

Юра Борисов и неслучившийся «Оскар»

В начале 2025 года одной из главных интриг, занимавших умы россиян и не только, стал вопрос: дадут ли «Оскар» за лучшую мужскую роль актеру Юре Борисову, снявшемуся в американской драме о русских в Нью-Йорке «Анора».

Для контекста: для российских актеров это была первая номинация именно на «Оскар» и именно за роль. Неудивительно, что каждый выход Борисова в свет до, во время и после церемонии мгновенно разлетался на фото и мемы.

Внезапно обнаружилось, что Борисов не только хороший актер, но еще и «свой в доску парень». Там, где он оказывался в кадре, пафосная церемония или гала-ужин превращались в «застолье на юбилее бабы Зины», а сам Борисов выглядел провинциальным родственником, который явно чувствует себя не в своей тарелке.

Зато ему очень удобно приписывать тосты, народные мудрости, житейские разговоры и вообще все что угодно. Он же свой мужик, не обидится.

«Оскар», кстати, Борисов так и не взял. Но если и расстроился, то не подал виду.

Энергосберегающие танцы

За этот мем стоит сказать спасибо подтанцовке Татьяны Булановой, которая, как и многие звезды 90-х, сейчас переживает вторую (третью? четвертую?) волну популярности.

В начале августа прошел масштабный концерт Булановой в «Лужниках». Звучит максимально пафосно, однако пользователи запомнили с него одно: танцоров. Мужчина и женщина на фоне Булановой, которая эмоционально отдавалась пению, подтанцовывали так расслабленно и несколько рассинхронно, как будто двигались в энергосберегающем режиме.

Что любопытно, примерно в то же время появился еще один «танцевальный» мем, на этот раз от опытного ньюсмейкера Ксении Собчак. В видеоинтервью со Славой Марлоу журналистка исполнила, в отличие от подтанцовки Булановой, довольно энергичный танец под песню Аллы Пугачевой. Нюанс: она это сделала, не вставая со стула.

В общем, выбираем, в каком режиме двигаться после новогоднего застолья: в энергосберегающем, но вертикально или в энергичном, но сидя.

«Зловещая Долина» и погода в проданном доме

В 2025 году разразилась драма, которая сначала стала громким новостным поводом, а потом тревожным судебным прецедентом.

Певица Лариса Долина продала свою квартиру некой Полине Лурье. А потом отдала вырученные деньги мошенникам, которые якобы вынудили ее провернуть эту сделку под видом сотрудников ФСБ. Поняв, что произошло, Долина через суд потребовала вернуть ей проданную квартиру. И несмотря на то, что покупательница с этими мошенниками явной связи не имела, суд встал на сторону певицы.

Решение судьи буквально открыло «ларец Пандоры». Реально обманутые и просто хитрые пенсионеры по всей России осознали, что таким образом они могут вернуть себе проданные квартиры, заявив, что в моменте продажи «находились под влиянием мошенников» и «не осознавали себя». И суды, руководствуясь в том числе кейсом Долиной, шли им навстречу, из-за чего добросовестные покупатели оставались без жилья, но с громадным ипотечным кредитом, который теперь даже нечем было обеспечивать в случае невыплаты.

После того как количество таких дел перешагнуло за первый десяток, вырисовалась четкая схема, которая получила название «бабкина схема» или «схема Долиной». А сама Долина стала персонажем интернет-травли и волны довольно злых мемов, где она представала «Гринчем-похитителем-новоселья» и «Зловещей Долиной» (по созвучию с сочетанием «эффект зловещей долины», когда искусное изображение людей, например сгенерированное нейросетями, кажется одновременно пугающе живым и пугающе неестественным).

Часто на фоне изображений и генераций Долиной звучала ее знаменитая песня «Важней всего погода в доме», чтобы подчеркнуть абсурдность того факта, что она поет людям о доме в то время, как отбирает у них дома. Пусть даже когда-то бывшие в ее собственности.

Юмор миллениалов

Миллениалы, сейчас будет повод для грусти: в 2025 году вас окончательно объявили «кринжовыми взрослыми» и начали шутить над вашим «устаревшим юмором». Что сказать: вырастили смену на свою голову.

TikTok тренд на millenial core — это не про то, что стиль нулевых y2k снова в моде (хотя это тоже правда). Под этим тегом, который на русский чаще переводят как «миллениальский кринж», зумеры смеются над предыдущим поколением. Подростки и двадцатилетние цитируют юмор и еще памятные с нулевых и десятых мемы как жуткий баян, который «зачем-то еще помнят и думают, что это смешно».

В Рунете этот тренд активно завирусился благодаря блогеру поколения Z Лутчаку (@lutchak1), который снимает пародийные видео про миллениалов и столкновение их миров с зумерским.

Под критику и ярлык «петросянщины» попали мемы:

• «Это фиаско, братан»;
• «Переходи на темную сторону, у нас есть печеньки»;
• «Сказочное Бали»;
• «Вжух!»;
• «Пятница-развратница»;
• «Карл!»
• любовь к ситкомам вроде «Теории большого взрыва»;
• всевозможные цитаты из «Гарри Поттера» (ничего-ничего, вот выйдет новый сериал, его еще альфы цитировать будут…).

В общем, в следующий раз, когда вы захотите в N-дцатый раз пошутить фразой из какого-то старого мема, который вирусился, еще когда зумеры пешком под стол ходили, оглянитесь, нет ли рядом подростка с его фирменным сарказмом наготове. Впрочем, молодежь и без этого найдет, с чего кринжануть от взрослых.