По итогам 2025 года легальный розничный рынок БАДов в России составил 279 млрд рублей, из которых на маркетплейсы и интернет-магазины пришлось 55 млрд. Онлайн-сегмент растет быстрее аптечного, а маркетплейсы стали основным местом знакомства с продуктом. О новых правилах регулирования «Газете.Ru» рассказал генеральный директор российского бренда IPSUM Владислав Юдин.
По словам эксперта, российские производители занимают 84% рынка в натуральном выражении. Крупные компании работают на маркетплейсах напрямую.
Регулирование онлайн-канала заметно усилилось. С 1 сентября 2025 года маркетплейсы обязаны проверять наличие госрегистрации при размещении карточки, а систему «Честный знак» распространили на онлайн. Следующий шаг — постановление №821: с 1 марта 2027 года площадки начнут проверять содержание карточки — описание, фотографии и заявленные свойства.
«Отраслевой союз производителей БАД обратился к правительству с просьбой ускорить переход — по мнению союза, ждать до марта 2027 года слишком долго. Крупные площадки эту инициативу поддерживают», — отметил Юдин.
С 1 сентября 2025 года закон №150-ФЗ дал врачам право официально рекомендовать пациентам зарегистрированные БАДы. По словам эксперта, это делает выбор покупателя более осознанным — он ищет конкретный состав и дозировку.
Ранее россиянам объяснили, как отличить рабочие БАДы от пустышек.