Весной 2026 года на смену холодам пришла потребность россиян в ярких впечатлениях, эмоциях и новых знакомствах. Главный драйвер сезона — романтика. Обороты сервисов знакомств выросла на 68%, а число оплат увеличилось на треть. Россияне активно ищут романтические отношения после зимнего периода.
Это показало исследование ЮKassa (сервис для приема платежей финтех-компании ЮMoney), с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».
Кроме того, количество визитов в фотостудии взлетело более чем вдвое, обеспечив прирост выручки на 43%. При этом долгие концептуальные съемки уступили место динамике.
«Современному клиенту нужны быстрые фотосессии на час-полтора. Сделать стильные кадры для соцсетей, обновить аватарки и немедленно вернуться в водоворот общения — вот главный алгоритм весны», — отмечает Наталья Лапшина, руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney.
Сущестенный рост также показала бьюти-сфера. СПА-пространства зафиксировали рост оборотов на 56% при росте количества оплат на 22%. Массажные салоны прибавили 33% к обороту. Люди осознанно вкладываются в антистресс-практики, чтобы выглядеть и чувствовать себя отдохнувшими.
Также расцвел и косметический ретейл: обороты парфюмерных и бьюти-магазинов подскочили на 38%.
Классические сценарии вечернего досуга весной вновь обрели популярность. Бары и ночные заведения отмечают рост посещаемости и выручки на 12%. Покупка цветов стала естественным атрибутом романтических встреч: оборот интернет-магазинов цветов вырос на 12%.
«Мы видим, что этой весной россияне были готовы платить за эмоции, социальные связи и собственную привлекательность — причем подходят к этому системно, инвестируя сразу в несколько направлений», — комментирует Наталья Лапшина.
Ранее мужчины в Москве стали больше тратить на уход за собой.