Большинство россиян планируют отмечать Новый год без размаха. От любимых традиций при этом не отказываются, просто вместо «чем больше, тем лучше» теперь аккуратный, продуманный подход. Это показало исследование платформы «Кукушка», с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».
Новый год по-прежнему начинается с елки, но подход к ней стал более практичным. По данным опроса, к середине декабря у 41% россиян дома уже стоит искусственная елка, еще 17% планируют ее поставить. Живую елку выбирают заметно реже: 13% только собираются купить, а у 9% она уже украшена. При этом 13% респондентов признались, что в этом году елку вообще не будут ставить.
Минимализм касается бюджета, но не визуального эффекта. Среди тех, кто ставит елку, 39% выбирают большую — высотой 1,5–2 метра. Еще 35% останавливаются на средней (около 1 метра). Маленькие настольные варианты выбирают лишь 12%, а елки «под потолок» — 14%. Для многих елка остается центральным элементом дома и символом праздника, а не формальностью.
Те, кто решаются на покупку новой елки, они делают это осторожно. 69% опрошенных заявили, что будут наряжать искусственную елку, оставшуюся с прошлых лет. Новую елку — живую или искусственную — планируют купить только 27%. При этом почти половина из них (47%) готовы потратить на покупку от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, а суммы выше 10 тыс. рублей рассматривают лишь 18%.
Праздничный декор все чаще собирают из того, что уже есть дома. Четверть (25%) россиян признались, что вообще не планируют тратиться на украшения. Среди тех, кто готов покупать новое, самая популярная категория расходов — от 2 тыс. до 5 тыс. рублей (29%). Более 7 тыс. рублей на игрушки, гирлянды и мишуру готовы потратить единицы. Выходит, что праздничную атмосферу создают не за счет новых покупок, а за счет привычных деталей и настроения.
Отношение к живым елкам остается противоречивым. Для 28% россиян покупка живой елки — это традиция, без которой «нет ощущения праздника». Еще 19% ценят запах хвои. При этом 24% честно признаются, что после праздников остаются только иголки и усталость от уборки, а 11% считают такую покупку бессмысленной тратой. Живая елка — больше ностальгия и эмоция, чем рациональный выбор.
Праздник все чаще проходит тише и осознаннее. 43% россиян говорят, что им нравятся салюты, однако 29% категорически против их запуска, а еще 28% относятся к ним равнодушно.
Салют все реже воспринимается как «общее удовольствие». Он остается радостью для одних и источником дискомфорта для других, что и объясняет постепенный уход от шумного формата праздника. Для 28% россиян салют — это радость и для детей, и для взрослых, еще 24% воспринимают его как красивую праздничную традицию. Однако 15% называют фейерверки проблемой для родителей младенцев и владельцев домашних животных, 10% считают их бесполезной тратой денег, а 8% — опасной игрушкой, которую стоит запретить.
Импульсивных трат на пиротехнику становится все меньше. Среди тех, кто все же планирует запускать салюты, 26% готовы потратить от 1,5 тыс. до 3 тыс. рублей, 16% — от 3 тыс. до 5 тыс. рублей. Траты выше 10 тыс. рублей рассматривают лишь 1% опрошенных. При этом почти половина респондентов (46%) прямо заявили, что салюты запускать не планируют вовсе. Фейерверки уступают место более спокойным и безопасным форматам праздника.
Россияне не скрывают, что пересматривают праздничные бюджеты. 32% респондентов заявили, что в этом году будут экономить на Новом годе, еще 26% планируют сократить расходы «немного». Лишь 12% готовы потратить больше, чем в прошлом году, а 24% сохранят бюджет на прежнем уровне. Осторожность в расходах стала массовой стратегией, а не вынужденной мерой для отдельных групп.
Среди тех, кто планирует экономить, 20% в первую очередь сократят траты на подарки, 15% — на путешествия и поездки, 12% — на услуги вроде маникюра и бьюти-процедур. На алкоголь, украшения и елку экономят реже, а на продуктах для новогоднего стола — еще осторожнее. Экономия касается «дополнительных» удовольствий, но не самого ощущения праздника.
Ранее россияне рассказали, за что не любят Новый год.