Electronic Arts объявила о запуске платформы EA Advertising, которая позволит брендам размещать рекламу непосредственно внутри игр компании. Подробности о новой маркетинговой платформе были опубликованы на сайте EA.
Ключевым направлением платформы станут спортивные франшизы EA Sports FC, College Football и Madden NFL. Вместе с тем рекламные интеграции будут доступны и в других популярных проектах компании, таких как skate. и The Sims 4.
С помощью EA Advertising партнеры смогут использовать различные форматы продвижения: от традиционной нативной рекламы до более глубокой интеграции брендов в игровой процесс. Среди предлагаемых инструментов предусмотрены динамические рекламные поверхности на виртуальных стадионах, брендированные элементы окружения, бегущие строки и специально созданный внутриигровой контент.
Отдельное внимание в новой платформе уделено интеграции в геймплей, предполагающей создание уникального контента, связанного с конкретным брендом. Кроме того, партнеры смогут участвовать в офлайн- и онлайн-мероприятиях EA, включая презентации и крупные игровые события.
Для оценки эффективности рекламных кампаний EA внедрила инструменты аналитики, позволяющие отслеживать показатели вовлеченности и охвата аудитории.
На старте платформы к числу партнеров уже присоединились несколько крупных международных компаний, включая Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew.
Ранее россиянам запретили онлайн-игры Konami.