Самые продвинутые участники рынка уже давно обратили внимание на растущее число пользователей российского интернета. Вместе с «армией» пользователей растет и рынок интернет-рекламы. На фоне традиционных медиа реклама в интернете все больше привлекает различные деловые сферы как инновационное, интерактивное и наименее регулируемое средство коммуникации. Если раньше создание сайта организации было велением моды, то теперь это воспринимается как полноценный инструмент продвижения собственного бизнеса.
Если раньше реклама в интернете для многих рекламодателей ограничивалась возможностью лицезреть логотип своей компании на главных страницах крупнейших сайтов, то теперь многие компании создают целые подразделения, занимающиеся интернет-маркетингом во всем его разнообразии.
Приход большого числа рекламодателей в интернет за последние несколько лет дал сильный толчок развитию отрасли. По данным АКАР, объем российского рынка рекламы в интернете в 2005 году вырос на 71% и составил порядка $60 млн без учета контекстной рекламы, рынок которой за прошедший год оценивается приблизительно в $30 млн. Но даже такие темпы роста — только начало, как утверждают специалисты. Рост экономических показателей представляет собой отражение внимания людей к глобальной системе коммуникаций. Также в значительной степени развитию российского рынка интернет-рекламы способствует увеличение товарооборота в электронной торговле, вызванное все тем же возросшим вниманием традиционного бизнеса к возможностям сети.
Но не все так просто.
Сфера интернет-маркетинга является полем инноваций, и даже бывалому рекламодателю или специалисту рекламного агентства при разработке маркетинговой стратегии все сложнее остановить свой выбор на инструментах, наиболее подходящих для конкретной задачи.
Интернет-сообщества, контекстная реклама, плэйсмент в онлайн-играх, поведенческий маркетинг, поисковая оптимизация, интегрированный интерактивный PR, видеореклама в интернете — все эти понятия у многих на слуху, а вот что и для чего может пригодиться, сколько стоит и какой эффект гарантирует — для большинства вопрос открытый. Именно на вопросы эффективного использования инструментов интернет-маркетинга планируют ответить организаторы и докладчики конференции «Управление аудиторией и реклама в интернете», которая пройдет в Москве, в Экспоцентре, 16–17 марта 2006 года.
Конференция «Управление аудиторией и реклама в интернете» поможет заглянуть в будущее интернет-маркетинга и спрогнозировать направления его развития.
При выборе той или иной стратегии продвижения бизнеса часто возникает проблема нехватки информации об инструментарии, специфике и перспективах развития.
Конференция призвана помочь любому рекламодателю разобраться в интернет-маркетинге, понять механизмы взаимодействия с потенциальными потребителями товаров и услуг посредством глобальной сети и научить применять максимально эффективные инструменты и технологии коммуникации для достижения конкретных задач бизнеса.
Организаторами конференции выступили известные интернет-компании «Ашманов и партнеры», «Бегун», Mail.ru, Subscribe.ru и «Яндекс».
В числе же докладчиков можно будет услышать самых значимых игроков, собрать тех, кто сегодня формирует рынок интернет-рекламы. Главная задача конференции — дать рекламодателям полную картину состояния рынка сегодня, уделяя особое внимание ее практическому применению.
Конференция с самого начала задумывалась как путеводитель по инструментам маркетинга и рекламы в глобальной сети, призванный не только рассказать широкому кругу пользователей о них, но и научить азам, более тонким нюансам и особенностям их использования.
Немаловажной также является «дружественная» атмосфера конференции и возможность личного общения с авторитетными специалистами отрасли.
Первая часть конференции, посвященная полному циклу интернет-маркетинга, интересна как раз в качестве обзора интернета как медиасреды, аналогичной телевидению и радио. Анализ аудитории рунета от компаний «Рамблер» и TNS Gallap Adfact и подробный рассказ о стратегиях коммуникации с ней полезны для любого рекламодателя с точки зрения выбора и наиболее эффективного применения технического арсенала, который предлагает современная глобальная сеть. Доклады о планировании, бюджетировании, проведении и оценке результатов рекламных кампаний в интернете — подробное руководство как для тех, кто уже давно ведет подобные кампании, так и для начинающих.
Завершение первого дня — «круглый стол» «Интернет против традиционных медиа», на котором представители традиционных медиа обозначат свои позиции относительно угрозы со стороны интернета и выскажут свое видение дальнейшего развития взаимоотношений он-лайна и офф-лайна.
Второй день конференции планируется посвятить подробному рассмотрению интернет-рекламы и специфике коммуникации в интернете. Дело в том, что глобальная сеть, как никакое другое медиа, позволяет рекламодателю обращаться непосредственно к той аудитории, которую он хочет привлечь. Если при этом принимать во внимание, что интернет-аудитория — это достаточно активная и платежеспособная часть населения, которая к тому же ежегодно практически удваивается, то становится очевиден потенциал «паутины» как средства продажи.
Лучшие рекламные площадки и компании российского сегмента интернета научат, как использовать эти возможности для достижения своих целей и при этом не растеряться в изобилии технического арсенала средств управления рекламой в сети.
Доклады будут посвящены не только контекстной рекламе, поисковому маркетингу и рассылкам — традиционным и прочно занявшим свое место инструментам, но и «новинкам» — рекламе в онлайн-играх, блогах и интернет-сообществах.
Подробная программа конференции:
http://www.etarget.ru/index.php?r_page=program06
Регистрация участников:
http://www.etarget.ru/index.php?r_page=registration
