Google и Facebook сразятся за новости

Как будут конкурировать новостные платформы Google и Facebook

Google будет публиковать новости напрямую в поисковике. Соответствующая платформа AMP должна стать конкурентом аналогичного проекта Facebook и отнять у соцсети растущие доходы от мобильной рекламы.

Компания Google тестирует новый сервис Accelerated Mobile Pages (AMP), который позволит пользователям мобильных устройств читать новости напрямую в поисковике. Об этом сообщает Reuters.

Основой для новостной платформы Google стал стандарт AMP HTML, позволяющий создавать облегченные версии веб-страниц и ускоряющий их отображение в мобильных браузерах.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 1,
    "picsrc": "Принцип действия AMP",
    "repl": "<1>:{{incut1()}}",
    "uid": "_uid_7809629_i_1"
}

При этом AMP-страницы может создать любой издатель и СМИ, поскольку открытый исходный код сервиса уже выложен на портале для разработчиков GitHub.

«Наша цель в том, чтобы веб-страницы с различным контентом, включая видеоролики, анимацию и картинки, мгновенно загружались вместе с любым рекламным форматом», — рассказал вице-президент Google по разработкам Дэвид Бесбри.

На поисковой странице Google подобные материалы появятся в начале 2016 года, и их будет поддерживать большинство современных браузеров на платформах Android и iOS.

В тестовом режиме сервис уже привлек более 30 онлайн-изданий, в том числе El Pais, The Guardian, La Stampa, New York Times и Buzzfeed. Партнерами платформы также станут Twitter и Pinterest.

При этом представители Google дополнительно подчеркнули, что формат публикаций полностью совместим с инструментами веб-аналитики и поисковик не претендует на доходы издателей от рекламы.

«Одна из основных целей проекта — поддержка платного контента и подписок. Мы будем сотрудничать с издателями и другими заинтересованными участниками рынка, чтобы вместе определить параметры рекламных объявлений», — отметили в компании.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 2,
    "picsrc": "AMP уже поддержало более 30 издательств",
    "repl": "<2>:{{incut2()}}",
    "uid": "_uid_7809629_i_2"
}

В этом состоит принципиальное отличие Accelerated Mobile Pages от аналогичной платформы Instant Articles, в мае запущенной социальной сетью Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена).

Ведь для активно раскручивающего свой новостной проект Марка Цукерберга именно разделение рекламных доходов стало основой привлечения потенциальных партнеров. Тем не менее издательства настороженно отнеслись к предложению, поскольку раскрытие данных о читательской аудитории является для них весьма болезненным шагом.

Крупнейшие мировые онлайн-СМИ решились лишь на ограниченные по объемам тестовые размещения статей. Так, The New York Times публикует не более 30 материалов в день, а NBC News размещает в Instant Articles 30–40 материалов.

Единственным издательством, начавшим полноценную публикацию всех своих материалов в Facebook, стало принадлежащее эксцентричному миллиардеру Джеффу Безосу The Washington Post. По словам издателя одноименной онлайн-газеты Фреда Райана, аудитория WP на 60% состоит из пользователей мобильных устройств, поэтому механизм прямого доступа читателей к материалам необходимо развивать.

Однако на самом деле запуск сервиса может стать попыткой Google помешать Facebook увеличивать доходы от мобильной рекламы. Ведь, по данным eMarketer, в 2015 году доля продаж поисковика на рынке снизилась до 33%, в то время как Facebook завоевал 19% рынка. Обещание оставить издательствам рекламные доходы подстегнет их к переходу на AMP и вызовет отток клиентов у Instant Articles.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 3,
    "picsrc": "Функционал Instant Articles",
    "repl": "<3>:{{incut3()}}",
    "uid": "_uid_7809629_i_3"
}

Тем не менее форматы двух новостных платформ остаются весьма различными.

Если у Facebook существует возможность публиковать все выходящие за день статьи и заметки, то Google скорее будет размещать наиболее топовые публикации в одном из разделов поисковика, как это уже делается с новостями, фотографиями, видео и другими видами контента.

Кроме того, никто не запретит изданиям публиковать контент сразу на двух платформах, а также распространять его через еще один сервис с похожим функционалом — Apple News.

Как бы то ни было, запуск AMP стал еще одним подтверждением тренда на сближение интернет-сервисов и онлайн-СМИ. И несмотря на то, что публикация материалов напрямую в поисковиках и соцсетях может убить небольшие независимые онлайн-СМИ и серьезно ограничить свободу информации в интернете, эта тенденция в обозримом будущем будет лишь возрастать.