На пять дней в «Крокус Экспо» свезли лучшие luxury-товары со всего мира, и коммерческий успех предприятия оказался неожиданным даже для организаторов. Выставка показала, что платежеспособный спрос на предметы роскоши нынче велик, как никогда. Millionaire Fair 2005 посетили 20 тысяч человек со всей России и оставили на ней столько денег, что все брэнды-участники подтвердили свой приезд в будущем году и попросили бoльших площадей.
Уже в первые два дня были проданы три Bentley, заказаны несколько десятков роялей Bluethner и найден покупатель на один остров. Коллекции одежды после модных дефиле раскупали на корню.
Все подтверждало, что рынок роскоши растет сообразно ценам на нефть и падать в ближайшее время не собирается. По данным нескольких исследований, его оборот сейчас составляет 9 миллиардов в год и ежегодно увеличивается на 15–20 процентов. Рентабельность люксового сегмента рынка очень высока, особенно благодаря российской специфике: новоиспеченные миллионеры и миллиардеры в массе своей не склонны экономить, покупая вещи в Европе или Америке. Они готовы переплачивать за доставку роскоши на дом, и их не волнует разница цен в Третьяковском проезде и на Елисейских Полях. А плодотворная идея собрать под одной крышей весь люксовый ассортимент всерьез подогрела покупательский азарт.
Не покладая бокала с шампанским Ruinart, на выставке можно было купить вертолет Robinson (от 500 000 евро), рояль Bluethner из коллекции «Империал» (от 80 000 евро), голландский спортивный автомобиль ручной сборки Spyker (от 400 000 долларов), гольф-симулятор Full Swing Golf (76 500 долларов), бриллиант от Pluczenik за 5 000 000 долларов и виллу на Лазурном Берегу.
Меню выставки стремилось к удовлетворению самых разнообразных вкусов и амбиций. Миллионеры с патриотическими интенциями могли вложиться в проект «Город К» Владимира Толстого, а также поддержать материально отечественную алмазную компанию АЛРОСА, дом моды VASSA или производителей водки «Русский стандарт». Полюбоваться гэгами группы «Лицедеи» и художественной акцией неожиданно оказавшихся на службе у маммоны «Митьков». Посмотреть на цыган — какая ярмарка без цыган! — впрочем, совершенно европейских.
Любители гламурного трэша могли насладиться творчеством дизайнерского трио Fresh Art, устраивающего фотосессии с теле-поп-дивами. Консервативные миллионеры в возрасте пришли послушать поп-баллады в исполнении специально приехавшего в Москву Брайана Ферри.
Деловое пространство Millionaire Fair было организовано весьма комфортным образом — холлы-переговорные, все в живых цветах, оборудованы мягкими креслами и настоящими каминами.
Целый день выставки был отдан luxury-форуму, на котором выяснилось, что еще чуть-чуть — и русские миллионеры выйдут на первое место в мире по суммам, потраченным на предметы роскоши.
Ключевыми событиями прошедшего Millionaire Fair стали дефиле Fashion a la carte от ведущих западных и российских модельеров, совмещенные с показами драгоценностей от знаменитых ювелирных домов, российская презентация нового автомобиля Mercedes-Benz S-class, конкурс ахалтекинских скакунов, кулинарный мастер-класс шеф-повара «Балчуг-Кемпински» Райнера Сигга. Финальное шоу Fresh Art, осыпавшего гостей золотыми и красными лепестками, пригласило всех в Шанхай, ближайшую столицу Millionaire Fair.
Новый визит «ярмарки тщеславия» в Москву ожидается 28 октября 2006 года. Всего будет еще больше, все будет еще дороже.
В первый раз Millionaire Fair состоялась весной 2002 года по инициативе издательства Gijrath Media Group B. V., среди изданий которого журналы «Миллионер» и «Джеки». Выставка в Москве организована совместно с издательством Independent Media (газеты «Ведомости», The Moscow Times (признано в РФ иностранным агентом), «На Рублевке», журналы Harper's Bazaar, Robb Report, Esquire, Cosmopolitan, FHM и другие).
