Цивилизация
Генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки подвела итоги первого месяца работы нового спортивного канала.
«Второй месяц открываю для себя законы, по которым живут спорт и спортивная журналистика. Наблюдений уже хватит на книгу, эмоции продолжают зашкаливать, с некоторыми оппонентами удается поспорить, некоторые слышат только себя, к сожалению.
Нам месяц. Команда «Матч ТВ» запустила национальный спортивный канал, запустила на частоте «России 2» — канала, который телевизионная и рыночная конкуренция постепенно заставляла избавляться от спорта.
Мы запускали канал о спорте, про спорт, для спорта и ради спорта. Запускали в очень сжатые сроки и были рады именно успешным показателям трансляций. Доля спортивных трансляций выросла на 50%!!! C 2,6% в октябре на «России 2» до 4% в целевой аудитории М (мужчины) 25–59 по России. По Москве произошел такой же впечатляющий рост. Наша целевая аудитория — аудитория, которую мы выбрали, — смотрит спорт и оценила его количество, показ и программирование. Это реальные цифры измерений телеаудитории от TNS. Они — не тайна, просто лучше стараться быть объективными и сравнивать подобную аудиторию с подобной. А не выбирать — представляет из себя тайное знание.
«Матч ТВ» привлек и значительно больше молодой аудитории к каналу. Доля тех же спортивных трансляций в аудитории М 18–45 выросла с 2,9 до 3,9% в ноябре. Телеканал даже вырос в доле аудитории М 18–45 на 7% в ноябре по сравнению с «Россией 2» в октябре за все сутки!
Безусловно, мы стали более мужским и молодым каналом, если сравнивать нас с «Россией 2», но это не очень корректно. Мы — другой канал. Мы пока не лучше и не хуже, просто дайте нам время и смотрите нас.
Мы увеличили количество часов прямых спортивных трансляций. Мы существенно разнообразили спортивное вещание тематической документалистикой и программами, посвященными спорту. Многие программы очень далеки от идеала, многие умрут сами, а на их смену придут более качественные, острые и интересные. Это естественный процесс развития любого канала. Мы это понимаем, знаем и будем меняться у вас на глазах!
Мы пробуем, ошибаемся и пробуем снова. Мы стараемся и понимаем, как возродить в стране любовь к спорту не только во время международных соревнований и футбола, а во время текущих внутренних турниров, которые очень плохо смотрят, даже если их снимать красиво и крутить анонсы с утра до вечера. А чтобы стали смотреть в стране, в каждом городе должна проснуться любовь к своей хоккейной, баскетбольной, волейбольной команде, трибуны должны заполниться фанатами, и тогда вырастут и рейтинги.
Мы не финишировали с «Матч ТВ», а только стартовали. Мы не приватизируем спорт, мы понимаем, что наши зрители очень трепетно относятся к своим любимым видам спорта. Всегда будет спор между каналом и фанатами хоккея, биатлона, «Формулы-1» или волейбола.
Наши зрители имеют право критиковать комментаторов, экспертов, ведущих. Но это не люди из другого мира, мира придуманного. Это люди, которые так же, как и вы, любят спорт. Просто иначе.
Мы стараемся показывать (и максимально популяризировать) самые разные и часто нерейтинговые виды спорта. Мы могли бы этого не делать, а просто — как многие каналы делали раньше — купить сериал и поставить его в эфир, получив женскую рейтинговую аудиторию и, как следствие, одобрение некоторых журналистов, не разбирающихся ни в рейтингах, ни в спорте. Хотите писать злобно, вредно и неправду — пишите про меня. Дайте «Матч ТВ» время.
Мы не сдадимся, спорт начнут смотреть, спортсменов любить, а они, как следствие, чаще и больше будут побеждать. Везет тем, кто работает и верит. Мы и про то, и про другое. Так что #ВыНасПолюбите и #ВсемСмотретьМатчТв», — написала Канделаки в своем фейсбуке.
Ознакомиться с другими материалами, новостями и статистикой можно на странице летних видов спорта, а также в группах отдела спорта в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте».
