«Город перегружен рекламой, она наносит ущерб архитектурно-художественному облику столицы», — заявил во вторник на заседании правительства Москвы мэр Сергей Собянин и поддержал предложение главного архитектора города Александра Кузьмина ввести мораторий на заключение контрактов на размещение новой рекламы в городе до конца 2012 года.
«Пока мы не имеем концепции, мы не можем предоставлять новые места, нужно разобраться со старыми», — сказал Кузьмин.
«Общий тренд понятен — сокращение объемов рекламы, приведение ее в цивилизованный вид, запрет на рекламные растяжки и т. д.», — продолжил мэр.
Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы, говорится на сайте ведомства. «Дело возбуждено на основании обращения ООО «Фирма АНКО» о неправомерности требований Комитета рекламы и ГУП «Городская реклама и информация» продлевать действие Технических паспортов на рекламные конструкции при действующих разрешениях на эти конструкции», — говорится в сообщении ФАС.
По мнению ведомства, «обязанность рекламораспространителя ежегодно продлевать действие Технических паспортов на рекламные конструкции при действующем разрешении законодательно не определена». Поэтому ведомство пришло к выводу, что в действиях комитета прослеживаются признаки нарушения «Закона о конкуренции», выразившееся в препятствовании осуществлению деятельности компаний, занимающихся размещением объектов наружной рекламы. Рассмотрение дела назначено на 1 декабря
За последние годы объем рекламы в Москве вырос на 50%. Публичного реестра рекламных мест нет. «Отсутствуют четкие правила игры для операторов рекламной отрасли. Никому не известные компании выигрывают конкурсы на размещение тысяч конструкций, которые неизвестно где будут расположены», — сказал Собянин. Кроме того, по его словам, нередко под видом социальной рекламы размещается коммерческая.
Сейчас в Москве насчитывается 19 655 рекламных конструкций. К 2012 году истечет срок действия большей части договоров на право размещения рекламы на городских объектах, в связи с чем требуется подготовить новую концепцию размещения рекламы с условием ее обязательного сокращения, а также с установлением современных требований к рекламным поверхностям, подвел итог и. о. председателя комитета рекламы, информации и оформления города Владимир Макаров.
Реклама не оказывает негативного влияния на облик города, возражает гендиректор Ассоциации рекламодателей России Федор Борисов. По его мнению, многочисленные стройки «портят вид сильнее». «Если на проспекте рядом с современным домом стоит стенд 3х6, он вряд ли портит облик города», — говорит Борисов.
Участники рынка рассчитывают, что московское правительство соберет экспертный совет. «Где-то отрасль сама пошла бы на ограничения. Нужно проводить диалог. Очень большую часть проблемы можно решить на уровне саморегулирования», — говорит Борисов.
