Олимпиада-2010 оказалась не в фаворе у российских любителей спорта, значительно отстав от игр в Турине по числу зрительских симпатий.Причем это касается всех видов спорта без исключения. Так, по предварительным данным TNS Gallup Media, наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт), который посмотрели 6,4% населения крупных российских городов. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине за биатлоном следили на 2% больше — 8,5% граждан.
Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. На этих играх после неудачной игры с Канадой наблюдать игру отечественной сборной телезрителям больше не придется.
Для сравнения: на Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения.
Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения, в 2006 году на долю этого вида спорта пришлось 7,3% зрительского внимания. Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5—3,6% выборки TNS. Замыкают топ зимних Олимпийских игр в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на Первом канале: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.
Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров, которые почти все проходят глубокой ночью, и откровенно слабых результатов сборной.
В этом году в копилке отечественной сборной, пока занимающей лишь десятое место в командном зачете, всего тринадцать наград: три золотые, четыре серебряные и шесть бронзовых. В Турине же из двадцати двух медалей российской дружины, тогда оказавшейся четвертой по числу наград, восемь были золотыми, шесть — серебряными и восемь — бронзовыми.
Хотя число российских спонсоров Олимпиады даже увеличилось по сравнению с прошлыми играми с четырех до шести, а число спонсорских роликов и заставок увеличилось в 1,6 раза, прежнего внимания телезрителей они все равно не получат, отмечают эксперты. Нельзя исключать, что из-за меньшей популярности нынешней Олимпиады у российских зрителей доходы каналов также могут оказаться несколько ниже аналогичных показателей по итогам предыдущих Игр, говорит Максим Клягин из УК «Финам Менеджмент».
Тем не менее во всех смыслах неудачная для России Олимпиада-2010 на интересе зрителей и рекламодателей в дальнейшем сказаться не должна. «Реклама в олимпийских трансляциях хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес. Внимание зрителей — величина переменная, в течение каждой Олимпиады оно может меняться в ту или иную сторону, но, как правило, на момент начала Олимпиад все рекламные возможности уже распроданы», — говорит заместитель пиар-директора группы компаний «Видео Интернешнл» Елизавета Свиридова. Следующие же зимние Олимпийские игры, которые пройдут в Сочи, напротив, должны вызвать повышенное внимание российских любителей спорта, надеются эксперты.
