Рейтинг 25 наиболее ценных европейских розничных брендов составила компания Interbrand. Это первый подобный рейтинг, приуроченный к проходящему в Барселоне Всемирному конгрессу ритейла (World Retail Congress).
Стоимость бренда второй по величине в Европе сети магазинов одежды Hennes & Mauritz (H&M) в Interbrand оценили в 10,37 млрд евро.
Бренд страна вид деятельности стоимость бренда
(млн евро)
1 H&M Швеция одежда 10,366
2 Carrefour Франция розница 6,620
3 Ikea Швеция товары для дома 6,516
4 Tesco Великобритания розница 5,617
5 Marks&Spencer Великобритания розница 5,100
6 Zara Испания одежда 4,112
7 Aldi Германия розница 2,675
8 Boots Великобритания товары для красоты 2,003
и здоровья
9 El Corte Inglés Испания розница 1,930
10 Auchan Франция розница 1,860
11 Asda Великобритания розница 1,224
12 MediaMarkt Германия бытовая техника 1,094
13 Lidl Германия розница 910
14 Edeka Германия розница 905
15 C&A Нидерланды одежда 882
16 Sephora Франция товары для красоты 767
и здоровья
17 The Body Shop Великобритания товары для красоты 727
и здоровья
18 Argos Великобритания товары для дома 726
19 Mango Испания одежда 702
20 Sainsbury's Великобритания розница 512
21 Kaufland Германия розница 418
22 Mercadona Испания розница 398
23 FNAC Франция бытовая техника 379
и книги
24 Rewe Германия розница 303
25 Carphone Великобритания Телекоммуникационное 282
Warehouse оборудование
При расчете ценности бренда составители списка принимают во внимание нынешнее финансовое состояние компании, ее конкурентоспособность, зависимость успеха компании от бренда и то, насколько бренд способен привлекать потенциального покупателя, а также какой доход он может принести в будущем. Аналитики также смотрят на такие показатели как стабильность и узнаваемость бренда. Капитализация H&M оценивается сейчас в $44,50 млрд (28,12 млрд евро), таким образом на две буквы H&M приходится более трети стоимости компании.
Однако вычислить формулу успеха, основываясь на этом списке, трудно — у каждого бренда своя специфика. Например, 25 компаний 60% товаров продают под собственной маркой, на которые приходится от 30% до 100% их выручки. В пятерке сильнейших – три компании (H&M, Ikea и Marks&Spencer), которые продают товары только под собственной маркой; это, по словам исследователей, придает бренду больше значимости.
Однако каждая компания пытается придумать свою уникальную маркетинговую стратегию. Например, H&M пытается продавать модную одежду haute couture по сравнительно демократическим ценам.
Коллекции для шведского ритейлера делали в свое время знаменитые модельеры Карл Лагерфельд, Роберто Кавалли, Стелла Маккартни, японские Comme des Garcons и голландский дизайнерский дуэт Viktor&Rolf. Поп-звезды Мадонна и Кайли Миноуг также работали с H&M.
Компании с сильным брендом легче развиваться за рубежом, считают в Interbrand. Бренд становится неким «паспортом в новые территории», помогающим вызывать интерес и спрос на продукт у потребителей, говорит глава Interbrand Джез Фремптон. Почти все компании, оказавшиеся в рейтинге, хорошо известны во всем мире и продолжают осваивать новые рынки. H&M, например, говорила о планах открыть магазин в июне этого года в Египте. В Россию, однако, сеть не торопится. Первый магазин H&M откроется лишь в 2009 году в одном из московских торговых центров «Мега».
Объективность рейтинга вызывает у некоторых экспертов вопросы. Так, генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и Партнеры» Михаил Дымшиц не склонен ему доверять.
«Из чего они исходят, никому не известно, у них в расчете используется дюжина субъективных показателей, которые они никому не рассказывают», — считает эксперт.
С ним не соглашается аналитик «Финама» Сергей Фильченков: «В рейтинге учитываются сразу несколько параметров, в том числе и наиболее важные, такие как финансовые результаты, которые показывает бренд». Подобные рейтинги пользуются доверием, в том числе инвесторов и покупателей, отмечает эксперт.
В России тоже постоянно публикуется множество различных рейтингов, описывающих ситуацию на розничном рынке. Однако сами участники рынка в частных беседах отмечают, что верить им не стоит — места в таких списках, составленных по непрозрачной методике, активно продаются и покупаются.
