Когда Chrysler Imperial дебютировал на Детройтском автосалоне в январе в качестве концепта, он не был воспринят также хорошо, как концептуальный Dodge Challenger. Тем не менее, руководство компании считает, что интерес к автомобилю достаточен, чтобы запустить его в производство. Топ-менеджер Chrysler Джо Эберхардт полагает, что марка улучшила свой имидж с помощью 300C настолько, что может претендовать на выход в сегмент «премиум», бросая вызов Cadillac и Lincoln. Представитель Chrysler не стал называть определенную цену, но отметил, что Chrysler пока не готов выходить на рынок с автомобилем стоимостью около 50 000 $. Вопреки недавним слухам о высокой цене, независимые эксперты предполагают, что цена на Imperial будет установлена на $5-7 тыс. выше, чем на 300С.