Онлайн-трансляции
Свернуть

Россия берет шарфами

«Спартак» откроет на новом стадионе огромный фан-шоп, а «Зенит» хочет продать как можно больше футболок Халка

У российских болельщиков шарфы пользуются огромной популярностью
У российских болельщиков шарфы пользуются огромной популярностью

Фотография: ÈÒÀÐ-ÒÀÑÑ

По сравнению с Европой в России продажа футбольного мерчендайзинга находится на очень низком уровне. Тем не менее, «Спартак» на новом стадионе намеревается открыть огромный фирменный магазин, а «Зенит» хочет привить своим болельщикам культуру ношения игровых футболок.

Для грандов европейского футбола продажа мерчендайзинга – важная статья дохода. И не только для грандов. Российские клубы – исключение из правил. «Продажа мерчендайзинга составляет, наверное, лишь один процент от общей суммы доходов «Зенита», — заявил на конференции PROСПОРТ Эдуард Синельников, генеральный директор компании «Зенит-Трейд». Начальник отдела по торговым связям московского «Спартака» Алексей Кислый высказался в том же ключе: «Могу сказать, что реализация изделий с символикой команды – это незначительная статья дохода нашего клуба».

«Манчестер Юнайтед» и «Реал» ежегодно продают по 1,4 млн сувенирных футболок. «Барселона» — 1,15 млн. «Челси» — 910 тыс. Чемпион России «Зенит» — всего лишь 50 тыс.

«В России нет такой культуры ношения игровых футболок, как, допустим, в Англии или Германии, — заявил Синельников. — Например, серьезно заниматься продажей игровых футболок мы стали три года назад. Но прогресса добились довольно серьезного. Если раньше мы продавали по пять тысяч футболок в год, то сейчас – по 50 тысяч. При этом надо отметить, что наш мерчендайзинг пользуется спросом у туристов. В том числе у иностранных».

Главная надежда «Зенита» на рынке мерчендайзинга – бразилец Халк.

«После того, как было официально объявлено о переходе Халка в «Зенит», в продаже появились футболки с его фамилией. С его приходом объем футболок, находящихся в продаже, вырос на 20 процентов. Большинство из них – с надписью на спине «Халк». Раньше по этому показателю у нас лидировали футболки с фамилией Кержакова».

«Вообще, наша задача – чтобы весь стадион был одет в лазурные футболки, — констатировал Синельников. — Чтобы люди в этих футболках в бар ходили, путешествовали в них, фитнессом занимались!».

«Спартак» готовится к открытию официального мегастора.

Огромный фан-шоп московского клуба будет расположен на территории стадиона, который, как планируется, распахнет двери в 2014 году. «Его площадь составит порядка 500 кв метров, — сообщил Кислый. — При этом магазин «Спартака» на Красной Пресне продолжит работу. Магазин в центре города нам необходим. Более того, впоследствии мы планируем открыть в центр Москвы еще один магазин».

«Что делать с контрафактом? Что ж, поддельной продукции со спартаковской символикой продается немало. Особенно в регионах. Конечно, мы проводим рейды, сотрудничаем с таможней. Но, честно сказать, большого эффекта в борьбе с контрафактом мы не добились», — признался Кислый.

В области маркетинга и коммерции российские клубы проигрывают зарубежным коллегам. В области мерчендайзинга – проигрывают разгромно. В одном моменте, правда, все же превосходят. «Клубных шарфов в России продается больше, чем в других странах», — объявил Синельников. – Осталось привить культуру футболок. Но сделать это непросто. Зимой же футболку не покажешь…»

Другие новости и материалы можно посмотреть на странице российского футбола.

  • Livejournal
Читайте также по теме:

Уважаемые читатели! В связи с последними изменениями в российском законодательстве на сайте «Газеты.Ru» временно вводится премодерация комментариев.

Новости СМИ2
Новости СМИ2
Новости net.finam.ru

Россия - Премьер-Лига

Россия - Премьер-Лига.
БОМБАРДИРЫ

    И О
1 ЦСКА 30 64
2 Зенит 30 62
3 Анжи 30 53
4 Спартак 30 51
5 Кубань 30 51
6 Рубин 30 50
7 Динамо 30 48
8 Терек 30 48
9 Локомотив 30 43
10 Краснодар 30 42
11 Амкар 30 29
12 Волга НН 30 29
13 Ростов 30 29
14 Крылья Советов 30 28
15 Мордовия 30 20
16 Алания 30 19
О
1 Вандерсон (Краснодар) 13
2Юра Мовсисян (Краснодар / Спартак) 13
3Ласина Траоре (Анжи) 12
4Ахмед Муса (ЦСКА) 11
5Александр Кокорин (Динамо) 10
6Кевин Кураньи (Динамо) 10
7Самуэль Это'О (Анжи) 10
8Даме Н'Дойе (Локомотив) 10
9Руслан Мухаметшин (Мордовия) 10
10Александр Кержаков (Зенит) 10
11Ивелин Попов (Кубань) 9
12Араз Озбилиз (Кубань) 9
13Данило Неко (Алания) 9
14Бибрас Натхо (Рубин) 9
15Ибраима Бальде (Кубань) 8
16Илья Максимов (Волга НН / Крылья Советов) 8
17Алексей Сапогов (Волга НН) 8
18Луис Кабальеро (Крылья Советов) 8
19Владимир Дядюн (Рубин) 7
20 Аилтон (Терек) 7
21Кейсуке Хонда (ЦСКА) 7
22Хосе Саломон Рондон (Рубин) 7
23Алан Дзагоев (ЦСКА) 7
24 Халк (Зенит) 7
25Дмитрий Комбаров (Спартак) 7
26Ян Голенда (Ростов) 6
27Константин Зырянов (Зенит) 6
28Виктор Файзулин (Зенит) 6
29Роман Ерёменко (Рубин) 6
30Игорь Лебеденко (Терек) 6

Россия - Молодёжное первенство

Россия - Молодёжное первенство.
БОМБАРДИРЫ

    И О
1 Спартак-мол. 30 77
2 Динамо-мол. 30 70
3 ЦСКА-мол. 30 54
4 Локомотив-мол. 30 50
5 Терек-мол. 30 50
6 Волга НН-мол. 30 48
7 Ростов-мол. 30 47
8 Зенит-мол. 30 46
9 Амкар-мол. 30 38
10 Рубин-мол. 30 35
11 Мордовия-мол. 30 30
12 Краснодар-мол. 30 28
13 Анжи-мол. 30 28
14 Кубань-мол. 30 27
15 Крылья Советов-мол. 30 27
16 Алания-мол. 30 23
О
1Камиль Муллин (Локомотив-мол.) 15
2Панайот Хартияди (Локомотив-мол.) 13
3Михаил Сорочкин (Волга НН-мол.) 12
4Павел Соломатин (Динамо-мол.) 12
5Михаил Маркин (Мордовия-мол.) 12
6Мераби Уридия (Рубин-мол.) 11
7Руслан Паштов (Волга НН-мол.) 11
8Сердер Сердеров (Анжи-мол.) 10
9Бекхан Усманов (Терек-мол.) 10
10Денис Давыдов (Спартак-мол.) 10
11Александр Козлов (Спартак-мол.) 10
12Евгений Марков (Зенит-мол.) 10
13Максим Лепский (Ростов-мол.) 9
14Андрей Панюков (Динамо-мол.) 9
15Дмитрий Отставнов (Динамо-мол.) 9
16Дмитрий Каюмов (Спартак-мол.) 8
17Гела Засеев (ЦСКА-мол.) 8
18Хызыр Аппаев (Краснодар-мол.) 8
19Константин Базелюк (ЦСКА-мол.) 8
20Парвизджон Умарбаев (Рубин-мол.) 8
21Эмин Махмудов (Спартак-мол. / Крылья Советов-мол.) 8
22Артём Попов (ЦСКА-мол.) 7
23Вячеслав Кротов (Спартак-мол.) 7
24Константин Савичев (Спартак-мол.) 7
25Дмитрий Богаев (Зенит-мол.) 7
26Владимир Обухов (Спартак-мол.) 7
27Александр Ташаев (Динамо-мол.) 7
28Артём Федчук (Спартак-мол.) 6
29Станислав Матяш (Амкар-мол.) 6
30Мусса Конате (Краснодар-мол.) 6

Главное сегодня