Gazeta.ru на рабочем столе
для быстрого доступа
Установить
Не сейчас

История по-быстрому: и съесть, и выпить, и поцеловать

В 1921-м поэт Гумилев сформулировал маркетинговую проблему: «Что нам делать с розовой зарей над холодеющими небесами, где тишина и неземной покой, что делать нам с бессмертными стихами? Ни съесть, ни выпить, ни поцеловать...»

Короче, есть продукт — как его продвинуть? Это не так, чтобы гумилевская печаль, но он сформулировал: в стихотворении «Шестое чувство» (1921) был сделан вызов всему маркетингу и т. п., остававшийся безответным более восьмидесяти лет.

Конечно, линейка потребления имеет в себе прогал. Книжная продукция в сфере маркетинговых забот присутствует, но в, что ли, демо-версии, на уровне сочинялок как бы из жизни. С менее простодушными делами — например, с поэзией — у маркетинга до сих пор никак.

А ведь внутри поэзии есть много полезного для организма. Но как продать кайф, который сами торговцы не ощущают?

Отсутствие маркетинговых стратегий по этой части — несомненный вызов потреблению как таковому. Есть, значит, некоторые типы восприятия, явно доставляющие удовольствие их обладателям, но они не встраиваются в разряд ценностей, потребляемых массово. Просто вызывающая антидемократичность какая-то.

И вот издание «Вещь» (приложение к «Эксперту») осуществило попытку создания рынка духовных ценностей. Номер 9 (42) за сентябрь 2003 года. Меню вполне разнообразное. Про новое поколение манекенщиц («Более привлекательные. Совсем не отпугивающие. Доступные»). Нечто про арт-дизайн (с картинками и адресами лавок). Дизайн лампочек (электрических, накаливания). Введение в проблематику гольфа («Вряд ли, конечно, на гольфовых полях решаются судьбы мира, не затем люди туда ходят, но что-то очень важное там происходит»). Руководство по поведению в Баден-Бадене («Но тем, кто подустал от восточной избыточности и бремени белого человека, лучше ехать в Баден-Баден. Тем более что это так по-русски», — но Достоевский почему-то не упомянут).

И «Бычий брод» — о жизни в городе Оксфорд (Gr.Br.). Там есть университет, «этакий международный парк интеллектуальности» со своими сластями, например: «Слушать Генделя и Скарлатти среди картин Учелло, Филиппо Липпи и Рубенса было и больше и меньше, чем просто музыка или только картины. Гармонии одновременно двух искусств, создавая эффект перенасыщенности, усиливали чувство наслаждения и отвлекали одна от другой».

То есть к «проблеме Гумилева» применен язык ресторанной критики, чем обострилась ее конкретика: как правильно потреблять, адекватно усваивая, различные ощущения. Фактически обозначается рынок «шестого чувства» — в смысле потребления элементов, им воспринимаемых.

Гумилев тут не просто так: автором этого текста является Анатолий Найман — из «молодых друзей Ахматовой» (еще — Рейн, Бобышев, Бродский), а подробности его отношений с А.А.А. излагать не будем.

Ахматова, понятно, была женой г-на Гумилева, так что в «Вещи» произошла еще и связь времен и маркетинга.

Есть даже милый переизбыток: кроме лужаек, «Алисы в Стране чудес», битв Оксфорда и Кембриджа посредством гребли и т. п. г-н Найман вставил в текст, посвященный правильному употреблению Оксфорда, встречу с Исайей Берлиным, отчего-то не названным по имени и умершим еще в 1997 году. С Берлиным, понятно, он был когда-то сведен рекомендацией той же Ахматовой (Ахматова в сороковые даже предполагала, что это именно из-за ее отношений с Берлиным началась холодная война и едва не началась третья мировая).

Понятно, эти духовные ценности надо оприходовать — например, в приложении «Вещь» к журналу «Эксперт». Да, Найман еще не вполне задал формат, в котором должно осуществляться сетевое распространение массово усвояемого духа, но направление движения выявлено: типа, о поэзии должна писать, типа, Дарья Цивина. Вообще, в чем, блин, разница: чем ощущения и чувства отличаются от вещей и органических веществ?

Новости и материалы
Иностранцев задержали за избиение российских студентов в общежитии университета
В России запустят новый сервис для поиска автомобилей при угоне
Трамп считает, что Байден не сможет участвовать в выборах
Лариса Долина сообщила о болезни
«Спартак» организовал закрытую встречу
В ЕС выступили против идеи передать Украине прибыль с активов России
В Румынии объявили о начале эпидемии
Трамп рассказал о своих планах на случай победы в выборах президента США
В Новосибирске заключенные изнасиловали подростка в колонии
Еще одна бывшая жена Гуфа думает лишить рэпера родительских прав
Американские законодатели поспорили на брифинге по Украине
Курс доллара на Мосбирже превысил 93 рубля
Сенатор считает, что Украина на грани потери помощи от США
Баскетболисту грозит пожизненный срок за перевозку 20 кг наркотиков
Трамп оценил умственные способности Байдена
Врач рассказал, как протекает микоплазменная инфекция у людей
Итальянское издание высмеяло Миранчука
В Бурятии объявили лавинную опасность
Все новости