[an error occurred while processing this directive]

 
ПЕРВАЯ | НОВОСТИ | ПОЛИТИКА | БИЗНЕС | ФИНАНСЫ | ОБЩЕСТВО | КОММЕНТАРИИ | КУЛЬТУРА | АФИША | НАУКА | СПОРТ | АВТО
ВЫБОРЫ-07 | ПОЛОНИЙ | ЭКСТРИМ | ТЕХЗОНА | ЖИЛПЛОЩАДЬ | ОТДЫХ | ДЕНЬГИ | ОБРАЗОВАНИЕ | СТИЛЬ | ФУТБОЛ РОССИИ | EURO 2008 | СОЧИ'14
 
[an error occurred while processing this directive]  
 
 
Логистическая платформа избавит от зависимости


Схожесть отечественного ПО с иностранными аналогами грозит государству убытками


Как в Казани провели самый масштабный чемпионат мира WorldSkills Kazan 2019


«Витрина ТВ» намерена стать единым сервисом для трансляции ТВ-каналов в интернете


Пошлют по адресу: что спасет «Почту России»


От Надыма до Ноябрьска: невероятное приключение губернатора


Мастера на все руки: кто покорит Казань


5 мифов о рефинансировании автокредита


Колхозникам повысят пенсию


Новые санкции США: устоит ли рубль


 

Немцы сделают российскую желтую прессу


 

Фото: ИТАР-ТАСС



Текст: Алина Ребель  Фото: ИТАР-ТАСС

Немецкий медиахолдинг Axel Springer собирается запустить в России ряд таблоидов. Атака будет идти по польскому сценарию – в Польше медиахолдинг быстро занял 44% рынка. Для российских изданий это может создать реальную проблему, поскольку далеко не все наши таблоиды можно назвать качественными.

Три года назад менеджмент Axel Springer принял решение взяться за газетный рынок Восточной Европы. В качестве экспериментальной площадки выбрали Польшу, газетный рынок которой неплохо развит, а рекламный развивается стремительно. Оценив риски, в Axel Springer приняли решение запустить в Польше ежедневный таблоид. На тот момент в стране была очень популярна развлекательная «Газета выборча», которая занимала первое место среди печатных СМИ страны с оборотом $100 млн. Три года назад Axel Springer запустил в Польше бульварную ежедневку Fakt тиражом 500 тысяч экземпляров.

По последним данным, в первом полугодии 2006 года «Газета выборча» едва сводит концы с концами.

И по оценкам экспертов, в ближайшее время улучшения ситуации в этом издании не предвидится.

Почувствовав себя уверенно на польском рынке, в апреле 2006-го Axel Springer запустил уже серьезную газету Dziennik. Новая газета, выпущенная 150-тысячным тиражом, обошла другие польские общественно-политические издания. Сейчас издания Axel Springer занимают 44% рынка польских бумажных СМИ.

Вдохновленный успехом в Польше, Springer обдумывает возможности выхода на рынки других стран Восточной Европы, в частности, Украины, Чехии, Венгрии и России.

По информации «Газеты.Ru», на российском рынке Springer планирует начать выпуск нескольких новых газет. Начинать компания собирается с таблоида, как и в Польше. По словам Леонида Бершидского, одного из основателей Axel Springer Russia (ASR), в самом начале работы холдинга в России его учредители поговаривали о долгосрочных перспективах создания в России ежедневного издания. «Тогда речь шла о том, что это будет не раньше, чем через десять лет, – рассказал Леонид Бершидский «Газете.Ru». – Вполне возможно, что они уже чувствуют себя в силах приняться за ежедневку. ИД более или менее устоялся и к концу этого года у них уже не должно быть ни одного убыточного издания».

О намерении запустить ежедневную газету в России представители Axel Springer делились и с главным редактором «КП» Владимиром Сунгоркиным. «Они говорили, что если получится удачно запуститься в Польше, можно будет приходить на российский рынок, – рассказал он «Газете.Ru». – Польша и Россия в этом смысле очень близкие страны – у нас стремительно развивается рекламный рынок, похожая ментальность, есть интерес к качественным таблоидам». По мнению Владимира Сунгоркина, рынок развлекательной прессы в России переполнен, но для продукта Axel Springer место найдется. «Чтобы создать хорошую ежедневную газету, нужно $200 млн, – поясняет Сунгоркин. – Нужно создать технически оснащенные редакции в 10-12 городах-миллионниках, заказать качественную рекламную кампанию. А главное, чтобы газета была полностью цветная, и в ней должно быть 32-40 полос». Сунгоркин утверждает, что у Axel Springer такой ресурс есть, и если концерн примет решение этот ресурс потратить на запуск таблоида в России, отечественным издателям придется туго. «У нас очень слабые таблоиды, честно вам признаюсь, – говорит главред «КП». –Наши издатели не занимаются развитием рынка, а потому такой сильный игрок как Axel Springer, конечно, выиграет».

«Наш медиарынок даже слабее польского».

С Сунгоркиным согласен и Леонид Бершидский. «В России сейчас, несомненно, есть место для таблоида, – говорит он. – На сегодня только «Жизнь» предоставляет качественный продукт в сегменте развлекательной прессы. «КП» имеет стабильные позиции, но как продукт газета слабая, «Жизнь» очень успешно с ней конкурирует. Так что у Axel Springer есть все шансы прийти на рынок». Позитивно настроен и главный редактор «Огонька» Виктор Лошак. «Симптом очень позитивный, – говорит он. – Раньше западные деньги шли в интернет, радио, журналы. Если теперь они начнут вкладываться в газеты, значит, на Западе оценивают наш рынок как перспективный».

Судя по всему, Axel Springer запланировал серьезную экспансию на российский медиарынок. Весной этого года стало известно, что холдинг собирается приобрести лицензию на издание британского журнала о знаменитостях «ОК!» в России. «Кроме того, сейчас мы изучаем рынок, выбирая «желтую» газету для покупки. Возможно, это будет региональный проект», – говорила в мае гендиректор Axel Springer Russia Регина фон Флемминг. По ее словам, у нее было несколько встреч с прежними владельцами газеты «Жизнь», но потом ASR отказался от этой покупки. По информации «Газеты.Ru», холдинг, скорее всего, предпочтет создать свой уникальный продукт.

В российском представительстве ASR комментировать грядущие перемены отказались. Однако, по информации «Газеты.Ru»,

недавно на планерке журнала Newsweek его главный редактор Леонид Парфенов рассказал коллегам, что польский Newsweek серьезно просел из-за запущенной ASR ежедневной газеты.

Леонид Парфенов попросил коллег принять эту информацию к сведению, отказавшись пояснить, что конкретно он имеет в виду. В разговоре с «Газетой.Ru» он сказал, что ничего не знает о возможности запуска в России новой ежедневной газеты от ASR.

05 АВГУСТА 12:09



Прочитать
позднее

Отправить
по почте

Новости
на мобильный
 

  ПАРТНЕРЫ
 
 
  РЕКЛАМА
 
 
 
 
Сейчас в Газете.Ru


ПЕРВАЯ ПОЛОСА

подробнее

Самуцевич не привлекли к экстремизму


В «Ростелеком» пришли за молоком


ФБР рассекретило дочку Сталина


Два удара в сердце


КОММЕНТАРИИ

подробнее

Зурабов узел пенсионной системы


Вздрогнули после первой


Критическая масса экстремизма


Букашки без бумажки


Старость строгого режима


ПОЛИТИКА

подробнее

ФБР рассекретило дочку Сталина


ХАМАС уперся в столп


Безобразия в кабинете Медведева


«Израиль играет с огнем. Это будет большое кровопролитие»


БИЗНЕС

подробнее

Дерипаска не может подойти к «Русснефти»


На фронтах войны форматов


Microsoft сыграет, недорого возьмет


У ТНК-ВР украли буквы


Вексельберг купил швейцарские насосы


ФИНАНСЫ

подробнее

Франция теряет конкуренто­способность


«Двадцатка» бросит тень на $67 триллионов


Клуб четверых


Рынки отошли от обрыва


ОБЩЕСТВО

подробнее

Самуцевич не привлекли к экстремизму


Два удара в сердце


У Ройзмана изъяли видеоархив


«Все предатели будут наказаны»


Глеб Черкасов

Глеб Черкасов

Попытка остаться

В 1962 году Аркадий и Борис Стругацкие написали «Попытку к бегству». Теперь бы это

ПАРК КУЛЬТУРЫ

подробнее

Страна в порядке – спасибо зарядке


Я песню спел – она не прозвучала


Очень приятно, вампир


Бодрийяр в Жрачколенде


НАУКА

подробнее

Мозг считает секундами


Шимпанзе тоже плачут


Мэйдзи – хлопок одной ладонью


Говорящих с призраками просветили томографом


СПОРТ

подробнее

«Эмери идет вразрез с традициями «Спартака»


Соккер на Кубани


«Выход Аршавина получился ярким»


Навстречу испанцам


АВТОМОБИЛИ

подробнее

Европа откатилась на 17 лет


Надежность измерили в долларах


Снесла людей на остановке


Все дороги ведут в Питер


ПОИСК
 




АРХИВ
ЭКСПОРТ НОВОСТЕЙ (RSS)
ПОДПИСКА НА ГАЗЕТУ.RU
НОВОСТИ НА МОБИЛЬНЫЙ
РЕКЛАМА
РЕДАКЦИЯ
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

    РЕКЛАМА


 
ПЕРВАЯ | НОВОСТИ | ПОЛИТИКА | БИЗНЕС | ФИНАНСЫ | ОБЩЕСТВО | КОММЕНТАРИИ | КУЛЬТУРА | АФИША | НАУКА | СПОРТ | АВТО
ВЫБОРЫ-07 | ПОЛОНИЙ | ЭКСТРИМ | ТЕХЗОНА | ЖИЛПЛОЩАДЬ | ОТДЫХ | ДЕНЬГИ | ОБРАЗОВАНИЕ | СТИЛЬ | ФУТБОЛ РОССИИ | EURO 2008 | СОЧИ'14
[an error occurred while processing this directive]

[an error occurred while processing this directive]