Цивилизация
Американские подростки готовы заплатить около $275 за избавление от угревой сыпи раз и навсегда. Избавление от прыщей раз, но не навсегда, они оценивают лишь в $100. А вот частичное избавление от симптомов Acne vulgaris вообще не стоит того, чтобы платить более чем двузначные суммы.
Угревая сыпь на определённом этапе взросления является проблемой практически всех подростков. Считается, что эта неприятность может вести к беспокойству и депрессии. Кроме того, подростки, которых поражает это, в общем, безобидное заболевание, испытывают стеснение и из-за этого часто избегают своего обычного круга общения.
В наше время, чтобы разработать средства для избавления от прыщей, нужно примерно представлять себе их покупателей и суммы, с которыми они готовы расстаться, а также знать, чего конкретно хотят подростки от «лекарств против прыщей».
Чтобы разъяснить этот вопрос, учёные из Калифорнийского университета в Сан-Франциско под руководством Синтии Чэнь опросили учеников старших классов четырёх государственных школ города и их родителей. Испытуемым предлагалось ответить на вопросы вроде «Готовы ли вы заплатить $X за избавление от Y% прыщей (с учётом, что при этом останутся/не останутся шрамы, которые продержатся Z недель)?» Результаты работы опубликованы в Archives of Dermatology.
Выяснилось, что в среднем подростки готовы платить за то, чтобы у них никогда не появились прыщи, около $275; чуть меньшую сумму — около $250 — назвали и их родители. На большие суммы ребята соглашались гораздо реже, решив, что больше $300 их прыщи не стоят.
Кроме того, поскольку в данном случае речь идёт о косметическом эффекте, частичное снижение симптомов, которое в случае обычных заболеваний считается успехом, в данном случае оценивается как провал терапии. Приемлемая стоимость такого лечения резко снижается, не превышая отметки в $100.
А вот замена прыщей на шрамы от операции по их удалению — операция, не бессмысленная с медицинской точки зрения, — вообще не нашла понимания ни у подростков, ни у их родителей. За такое они не хотят платить и $10.
В реальности при лечении угревой сыпи шрамы проявляются в 95% случаев, так что пропасть между пожеланиями больных и возможностями дерматологов нельзя не заметить.
