ДЮАРИЗМЫ ГАЗЕТЫ.RU

Едет Оно по встречке

— 5.11.09 19:32 —

ТЕКСТ: Анна Вернер

ФОТО: ИТАР-ТАСС

Наш мозг атакован копирайтерами, и атакован успешно – мы знаем цитат из их коллективного собрания сочинений больше, чем из школьных классиков. Но есть области, куда они не добивают.

Кто, к примеру, купит загородный дом только из-за того, что где-то рядом есть «развитая инфраструктура»? Или кто купит новый автомобиль только из-за того, что он «комфортный и быстрый»?

Это можно йогурт купить, потому что он «быстро и эффективно» справляется с кишками, можно купить стиральный порошок, потому что он «быстро и эффективно» справляется с пятнами на шмотках. Но как все эти полустертые растиражированные словосочетания влияют на покупательское поведение, когда речь идет о тысячах, десятках тысяч долларов и евро? Практически никак.

И здесь в бой вступают наши невидимые враги, ужасные маркетологи, задача которых в том, чтобы донести до нас сам факт существования. Услышь, успешный бизнесмен, про новый, с развитой инфраструктурой поселок! И еще услышь про новое, мощное, комфортное средство передвижения. И возжелай его.

Если же ты всего лишь менеджер средне-высокого звена, то узнай, что ты такой же решительный, быстрый и стильный, как этот автомобиль, он идентичен тебе, поэтому немедленно бери кредит (выгодно! быстро! индивидуальный подход!) и покупай!

И вот что получается. Ни один вменяемый человек никогда не купит определенный автомобиль только потому, что это красиво (ключевое слово – «вменяемость»). Некоторые, увы, вменяемые люди купят определенный автомобиль только потому, что это статусно (ключевое слово – «увы»). Маркетологи, как известно, невероятно коварны. Они сначала узнают, где чешется у россиянина, а потом начинают неистово именно в этих местах чесать.

Судя по рекламным кампаниям дорогостоящих товаров, у состоятельного россиянина особенно чешутся три зоны: желание быть лучше (круче) других, желание подешевле (а лучше вообще даром!) получить все и сразу и еще – желание быть защищенным.

Забавно, что только третье более или менее укладывается в нормальную человеческую систему ценностей, за остальные Данте посадил бы состоятельного россиянина в какой-нибудь из кругов Ада.

Но все же вообразим, что три мечты нашего героя сбылись:

едет Он… хотя, скорее, это Она… хорошо, пусть будет Оно – едет Оно на роскошном внедорожнике, один вид которого заставляет пускать завистников слюну, и куплен этот внедорожник на очень выгодных условиях (в кредит под льготные проценты), и чувствует себя Оно в таком авто невероятно комфортно и, главное, безопасно! Ура?

Но нет: есть одна проблема. Потому что едет Оно по встречке, с полученными за мзду правами, и конечно, разговаривая по мобильному телефону,

а дорога покрыта тонким слоем льда под толстым слоем снега и грязи. Едет Оно вам навстречу.

Вот такое Оно – оно нам надо?

Livejournal.com

Имя ЖЖ-пользователя	Пароль
Правила использования	Отказ от ответственности

* Для комментирования, пожалуйста, авторизуйтесь

ooo-2009

(без темы)

ясно и понятно! а кто из вас прошел перерегистрацию ООО?
нет еще так смотрите мою страничку!

Как
Тема
Комментарий

eliza-ra

(без темы)

Да, статья скучновата... Но как заманили-то мастерски!

Как
Тема
Комментарий

senxbkru

(без темы)

весьма поверхностная статья. с привкусом басни, я бы сказал ни о чём. конечно смысл какой-то есть, но он, разумеется, до конца нераскрыт.

статья понравилась
на 3 из 10

Как
Тема
Комментарий

mercator947

Тема статьи))

Робяты! Статья написана от скуки, или от нечего делать.))

Как
Тема
Комментарий

think-control

(без темы)

Вот-вот, только хотел сказать. Раз столько негативных комментариев, значит статья попала в точку. Заметьте, некоторые, как d-kseny, например, сразу ищут шаблоны обычных статей.

Как
Тема
Комментарий

Все комментарии (21)...