YouTube увеличил доходы от мобильной рекламы в три раза — до $350 млн

Видеосервис YouTube с начала 2013 года увеличил прибыль от продажи мобильной рекламы в три раза — до $350 млн. Компания впервые раскрыла финансовые показатели сегмента и рассчитывает на дальнейший рост доходов от показа рекламы в смартфонах, несмотря на отказ корпорации Apple от установки YouTube «по умолчанию» на iOS. Отмечают рост мобильных доходов и в Facebook. Пользователи все чаще выходят в интернет с помощью смартфонов, и крупные интернет-корпорации рассматривают его как один из самых перспективных для дальнейшей монетизации своих сервисов.

Видеосервис YouTube, который входит в корпорацию Google, за последние полгода увеличил выручку от продажи мобильной рекламы в три раза — до $350 млн, рассказал в интервью Bloomberg вице-президент по продажам YouTube Лукас Уотсон.

Около четверти всех пользователей YouTube регулярно просматривают видеоролики на портале с помощью смартфонов. «Коммерческая мобильная реклама растет очень быстро. Это стало огромной частью нашего бизнеса», — говорит он.

Традиционно Google не раскрывает финансовые показатели YouTube, о прибыли видеосервиса YouTube Уотсон впервые рассказал в интервью Bloomberg. YouTube генерирует около 10% дохода Google, говорит аналитик Wedge Partners Мартин Пыхонин. По данным Bernstein Research, годовые доходы YouTube вырастут с $1,3 млрд в 2012 году до $2 млрд в 2013-м. Но в ближайшие несколько лет доходы сервиса могут увеличиться до $15 млрд. Половина этой суммы пойдет на отчисления для производителей контента, которые делят с сервисом выручку от рекламы.

Более половины пользователей смартфонов в США заходят на YouTube со своих устройств. По данным исследовательской компании Nielson, в марте число пользователей мобильной версии YouTube в США выросло на 42% — до 70 млн человек по сравнению с мартом 2012 года.

В США росту глобальных доходов от мобильной рекламы способствует увеличение числа смартфонов и планшетов, а также увеличение скорости работы беспроводных сетей. По прогнозам EMarketer, к 2017 году доходы от мобильной рекламы в стране вырастут в 10 раз — до $2,69 млрд.

YouTube показывает рекламу перед началом просмотра самого ролика. Пользователи могут либо пропустить его, либо просмотреть. Задача YouTube — сделать так, чтобы пользователи досмотрели рекламу до конца. Сделать это непросто: пользователи стали более нетерпеливыми, но YouTube удается удерживать аудиторию на стадии просмотра рекламного ролика, говорит аналитик Forrester Research Джулия Аск. «У людей меньше терпения к смартфонам — люди стали более целенаправленными. Объявление о росте прибыли интересно и говорит о высокой планке компании», — говорит она.

В августе 2012 года корпорация Apple отказалась от установки по умолчанию сервисов Google, в том числе YouTube, картографический сервис Google. Корпорация Apple не стала продлевать контракт с компанией Эрика Шмидта и предложила пользователям заходить на YouTube через мобильный интернет-браузер или скачивать приложение в Appstore.

Отказ Apple от установки YouTube в качестве приложения для iPhone и iPad не сказался на росте прибыли сервиса, говорит менеджер по продуктам YouTube Фил Фархи.

Сейчас YouTube рассматривает разные варианты монетизации контента. Среди возможных вариантов: введение платы за подписку на ряд каналов, которые будут транслировать контент с кабельных и спутниковых телеканалов. Как будут распределяться доходы от подписки, пока неизвестно. В январе, когда такая информация появилась впервые, FT писала, что 45% может забирать YouTube, а остальная часть доходов будет распределяться между создателями и владельцами контента.

Доходы от мобильной рекламы — многообещающий фактор и для социальной сети Facebook. Это направление выделяется очень сильно среди остальных доходов соцсети, говорит аналитик Wedbush Майкл Пачтер. В начале мая соцсеть отчиталась о финансовых показателях за первый квартал 2013 года. Выручка выросла на 38% — до $1,46 млрд. Доходы от рекламы выросли на 43% — до $1,25 млрд. В компании уточняют, что в основном растут продажи от рекламы в мобильных приложениях, так как люди все чаще заходят в социальную сеть через смартфоны.