«Эксперимент, который проводит американский канал CBS и производитель безалкогольных напитков Pepsi, напоминает фантастические газеты из фильмов про Гарри Поттера и работает, как музыкальная открытка: воспроизведение видео начинается, как только читатель поворачивает соответствующую страницу», — описывает изобретение американских рекламистов Financial Times.
Суть эксперимента сводится к тому, что читатели журнала Entertainment Weekly, перелистывая страницы издания, смогут смотреть рекламу телевизионных программ канала CBS и ролики компании Pepsi. Реклама CBS будет содержать анонсы нескольких ночных передач, ролики Pepsi будут продвигать диетколу для мужчин.
Ничего сказочного в самой технологии на самом деле нет.
В страницы журнала Entertainment Weekly вставят ЖК-дисплеи размером с экран мобильного телефона.
Устройство будет оборудовано аккумуляторами с возможностью подзарядки через мини-USB. На каждой странице с дисплеем разместят по 40 минут рекламного видео.
Все это сделает некоторые страницы, снабженные видео, значительно толще остальных. В этом эксперты видят главный недостаток нового продукта.
Вдобавок к этому
проект оказался весьма затратным: стоимость одного экрана в 100 тысячах экземплярах журналов выражается в долларах числом с семью знаками.
Сколько конкретно пришлось выложить рекламодателям за оригинальную подачу информации, неизвестно. Традиционная реклама в одном экземпляре Entertainment Weekly стоит всего 9 центов. «Это намного дороже традиционных объявлений», — сообщили Financial Times в компании Americhip, которая изобрела технологию.
Очевидно,
проект оказался настолько дорогостоящим, что снабдить весь тираж видеорекламой не удалось.
Такие экземпляры получат только подписчики в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Кроме того, компаниям пришлось объединить бюджеты, чтобы профинансировать тираж с видеорекламой.
Однако, несмотря на ограниченную аудиторию и высокую стоимость рекламы, CBS и Pepsi рассчитывают, что объявления произведут большое впечатление на потребителя и это оправдает высокую стоимость рекламы на основе высоких технологий. «Это часть будущего, способ привлечь потребителей новыми и удивительными способами, — сказал президент маркетинговой группы CBS Джордж Швейцер. — Как вы делаете новый напиток? Вы даете попробовать на вкус».
На разработку технологии Americhip потратила два года. Но при этом не стала первооткрывателем технологии. Американская редакция журнала Esquire в прошлом году к своему 75-летию выпустила первую в мире электронную обложку. Тираж из-за высоких затрат был ограничен — 100 тысяч экземпляров (общий тираж Esquire составляет 720 тысяч копий). На обложке размещалась вставка листа электронной бумаги с мигающей надписью «The 21st Century Begins Now». С другой стороны обложки размещалась реклама Ford Flex.
Готовность рекламодателей вкладывать серьезные средства в нетрадиционные способы привлечь потребителя эксперты объясняют, тем, что растет число людей, использующих новые технологии, в том числе и цифровые видеомагнитофоны, как раз для того, чтобы избежать просмотра рекламы.
