|
Кукла Барби от Mattel Inc. нашла себе новую любовь – австралийского красавчика серфера, куклу по имени Блэйн.
Бaрби «родилась» в 1959 году и появлялась в самых разных обликах – от медсестры до поп-идола, успешно продавалась в 150 странах. Но теперь смены имиджа не хватает, и, как компания заявила в апреле, прибыль первой четверти упала аж на 70% из-за низких продаж Барби и при этом несовместимо высоких административных и коммерческих затрат.
Поэтому необходимо было предпринимать решительные шаги. Еще в феврале Mattel объявила о том, что бывшие в течениe почти 40 лет лучшей парой в мире Барби и Кен собираются расстаться.
Как сказал Крис Бирн, независимый консультант по игрушкам: «Mattel использует те же приемы, что и поп-звезды, которые, посвящая общественность в свою личную жизнь, тем самым повышают свою популярность».
Это вроде бы работает и в случае с Барби. В течение последних нескольких недель более 2 млн человек зашли на сайт Barbie.com, дабы помочь пластиковой красотке выбрать нового ухажера.
Но будет ли эта новая стратегия эффективна, выяснится лишь к 2005 году, как говорят представители компании, а пока акции упали на $0,16 и достигли отметки $18,09.
Блэйн появится на прилавках в августе по $14,95.
Наталья Павлова
Постоянный адрес данной страницы:
http://www.gazeta.ru/2004/07/02/kz_m125843.shtml
|
